المسار المبتكر لشركات الأسواق الناشئة: دور التقليد الإبداعي في الابتكار

الملخص

تسعى هذه الدراسة إلى الكشف عن استراتيجية تجمع بين العناصر الحاسمة للتقليد الإبداعي والابتكار، التي تمت صياغتها على أنها استراتيجية الابتكار المركب، وتأثيراتها على الإنشاء المشترك للعلامة التجارية، والولاء للعلامة التجارية، وأداء العلامة التجارية. تم استخدامPLS-SEM  لفحص النماذج الهيكلية والقياسية، وتم جمع البيانات من306  من مستخدمي الهاتف المحمول في فيتنام. كشفت النتائج أن كلاً من الابتكار والابتكار المركب يؤديان إلى مستويات عالية من الإبداع المشترك للعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية وأداء العلامة التجارية. على وجه الخصوص، فإن تأثيرات الابتكار المركب على الإنشاء المشترك للعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية أقوى من تلك التي يسببها الابتكار. هذه الدراسة هي الأولى التي تدرس آثار الابتكار المركب على الإنشاء المشترك للعلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية وأداء العلامة التجارية. كما تسلط هذه الدراسة الضوء على دور التقليد الإبداعي في الابتكار، وتؤكد على المسار المبتكر من التقليد الخالص والتقليد الإبداعي والابتكار المركب والابتكار للشركات في البلدان النامية. لذلك تنصح الشركات في البلدان النامية باستخدام الابتكار المركب، ليس فقط كنقطة انطلاق نحو الابتكار، ولكن أيضًا كاستراتيجية مستقلة تفيد الميزة التنافسية المستدامة.